Transparență în publicitatea politică. AEP lansează în dezbatere publică proiectul de lege care implementează regulamentul UE

Autoritatea Electorală Permanentă (AEP) a lansat marți în dezbatere publică proiectul de lege pentru transpunerea în legislația națională a Regulamentului UE 2024/900 privind transparența și vizarea unui public țintă în publicitatea politică. Anunțul, făcut de președintele AEP, Adrian Țuțuianu, marchează un pas esențial în efortul de a crește transparența finanțării și a mesajelor politice, în special în mediul online. Proiectul de lege, care este deja finalizat, va fi disponibil pe site-ul instituției pentru observații și propuneri din partea partidelor politice și a publicului interesat.

Noua lege își propune să definească un cadru clar de responsabilități, partajând competențele între patru instituții cheie ale statului, pentru a evita crearea unei noi agenții. Astfel, AEP va deține competența generală și va funcționa ca punct național de contact în relația cu Comisia Europeană. Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) va fi arbitrul conținutului audio-video, ANSPDCP va monitoriza prelucrarea datelor cu caracter personal folosite pentru targetare și profilare, iar ANCOM va asigura, la nevoie, comunicarea transfrontalieră.

Legea introduce definiții clare pentru actorii implicați: sponsori (persoane fizice sau juridice care comandă și plătesc publicitatea), furnizori de servicii (agenții de marketing, firme de PR, consultanți) și editori de publicitate (televiziuni, radiouri, site-uri, platforme online precum Facebook, Google, TikTok).

Unul dintre cele mai importante aspecte ale proiectului îl reprezintă regimul sancționatoriu. Se propun sancțiuni severe pentru cei care încearcă să ascundă sursa banilor din spatele mesajelor politice, mergând până la amenzi calculate ca procent din cifra de afaceri globală a companiei vinovate. Această abordare, inspirată de alte reglementări europene, are ca scop descurajarea practicilor netransparente. De asemenea, firmele de publicitate din afara UE vor fi obligate să își desemneze un reprezentant legal în România pentru a putea activa pe piața locală. Proiectul legislativ este rezultatul colaborării AEP cu experți din mediul academic și cu celelalte autorități implicate, marcând o reformă de substanță a modului în care publicitatea politică este reglementată în țară.