Imaginea de țară a Republicii Moldova, un catalizator pentru creșterea economică: strategii și parteneriate dezbătute la Moldova Business Week 2026
Miercuri, 30 septembrie 2026, experți naționali și internaționali, reprezentanți ai mediului de afaceri, diplomați și lideri ai industriilor creative s-au reunit la Chișinău în cadrul evenimentului „Country Image Promotion in Action: Tools, Practices and Partnerships”. Desfășurat sub egida Moldova Business Week 2026, panelul a evidențiat importanța brandului de țară nu doar ca element de identitate culturală, ci ca un motor tranzacțional esențial pentru atragerea investițiilor, stimularea exporturilor și dezvoltarea turismului.
Dezbaterile au subliniat tranziția Republicii Moldova de la o simplă promovare vizuală, reprezentată de brandul național „Pomul Vieții”, la o abordare pragmatică și bazată pe date a reputației internaționale. Participanții au analizat modul în care percepția publică influențează direct deciziile economice globale, acționând fie ca un avantaj competitiv pe piețele externe, fie ca o barieră invizibilă.
„Un brand de țară puternic reprezintă totalitatea emoțiilor și percepțiilor pe care le generează un stat. O percepție pozitivă dictează o pătrime din tranzacțiile din turism și atragerea investițiilor străine directe, facilitând totodată exporturile. Nu este vorba doar despre o campanie de marketing, ci despre o identitate care aduce plusvaloare economică palpabilă”, a explicat Jose Filipe Torres, fondator și CEO al companiei internaționale de consultanță Bloom Consulting, prezent în calitate de expert internațional la eveniment.
În cadrul panelului a fost prezentată platforma digitală Moldova.md, cartea de vizită a țării dezvoltată pe parcursul ultimului an. Aceasta servește drept un instrument esențial ce oferă un set complet de resurse vizuale, fotografii la rezoluție înaltă și materiale informaționale pentru promovarea destinației investiționale și turistice. Totodată, discuțiile au evidențiat necesitatea alinierii eforturilor din sectorul public și cel privat pentru a transmite o voce comună și coerentă pe plan extern.
„Imaginea țării este o valoare economică tranzacționabilă, pe care o putem cuantifica prin fiecare turist atras, fiecare produs exportat și fiecare investitor convins să își mute capacitățile de producere aici. Schimbarea percepției internaționale generează o creștere directă a dorinței de a interacționa economic cu statul nostru, deschizând uși deopotrivă pentru diplomați și exportatori”, a subliniat directorul adjunct al Agenției de Investiții.
Exemplele de bune practici prezentate în cadrul întâlnirii au demonstrat modul în care sectoarele de nișă devin ambasadori redutabili ai țării. Oficiul Național al Viei și Vinului a detaliat impactul brandului sectorial „Wine of Moldova” și al noilor campanii globale, evidențiind nivelul istoric de calitate și recunoaștere atins de vinurile autohtone, care ajung astăzi în zeci de țări. De asemenea, a fost subliniat rolul sportului în coeziunea națională, reprezentanții Federației Moldovenești de Fotbal prezentând succesul noului echipament al echipei naționale. Acesta a generat un val de mândrie în rândul suporterilor și a demonstrat potențialul uriaș al diplomației sportive. Nu în ultimul rând, inițiativa aducerii francizei Superbrands în Moldova a fost menționată ca un pas decisiv pentru validarea excelenței brandurilor locale la standarde internaționale.
Evenimentul face parte din strategia continuă a Agenției de Investiții a Republicii Moldova de a consolida și promova un brand de țară unitar. Prin gestionarea identității vizuale naționale și dezvoltarea de parteneriate strategice interinstituționale, agenția își propune să repoziționeze statul pe harta economică globală, transformând reputația națională într-un instrument activ de atragere a capitalului străin, sprijinire a antreprenorilor autohtoni și dezvoltare durabilă a economiei.
