Imaginea de țară, un motor economic: Cum percepția externă influențează investițiile și turismul în Moldova

Imaginea unei țări nu este doar un concept abstract sau o colecție de peisaje pitorești, ci un activ economic tangibil care influențează direct deciziile de investiții, turism și export. Aceasta a fost ideea centrală a discuțiilor din cadrul evenimentului „Promovarea imaginii de țară în acțiune”, parte a Moldova Business Week 2026. Experți naționali și internaționali au subliniat că o percepție pozitivă pe plan extern se traduce în beneficii economice concrete, iar Republica Moldova își aliniază strategia pentru a capitaliza acest potențial.

Irina Tostogan, director adjunct al Agenției de Investiții, a subliniat că imaginea de țară este „tranzacționabilă”. O îmbunătățire de doar 0,1% a percepției internaționale poate genera o creștere de 4% a dorinței de a realiza tranzacții economice cu țara respectivă. Acest efect se resimte în toate sectoarele cheie: un turist este mai dispus să viziteze, un investitor este mai înclinat să-și extindă afacerile, iar un produs „Made in Moldova” obține un preț mai bun pe piețele externe. Agenția de Investiții, care deține mandatul de promovare a imaginii de țară din 2018, lucrează la dezvoltarea unei strategii naționale coerente. Obiectivul este de a unifica eforturile de promovare, care în prezent sunt fragmentate, sub o singură „voce comună”, pentru a maximiza impactul. Această strategie vizează alinierea tuturor actorilor – de la diplomați și exportatori la instituții culturale – pentru a transmite un mesaj unitar și pozitiv despre Moldova.

Perspectiva a fost completată de Jose Philip Torres, fondator și CEO al Bloom Consulting, o firmă de consultanță specializată în branding național. Acesta a explicat că brandul de țară se construiește pe emoție și percepție, nu doar pe marketing. Conform cercetărilor prezentate, aproximativ un sfert din veniturile din turism și investiții sunt direct influențate de percepția asupra țării. Torres a oferit exemplul de succes al Costa Ricăi, care și-a construit brandul „Essential Costa Rica” în jurul ideii de sustenabilitate și a devenit un „model de urmat”. Acest succes a fost posibil printr-o coordonare riguroasă între sectorul public, cel privat și politicile naționale. Pentru Moldova, lecția este clară: o strategie de branding național bine definită și implementată consecvent nu este o cheltuială, ci o investiție directă în prosperitatea economică a țării, cu efecte măsurabile în creșterea exporturilor, atragerea de turiști și consolidarea unui mediu de afaceri atractiv.